初夏，江蘇興化千垛鎮東羅村。平旺湖畔的“幾木咖啡館”，逐漸褪去了“五一”小長假時的熱鬧。但咖啡館主理人高慶英卻閑不下來，正忙著研究咖啡的新口味。“如果咖啡融入我們本土的特色龍香芋，口感會怎樣？”靈感閃現，她情不自禁笑了出來。

原本寂寂無聞的東羅村，近年來火了起來，不僅是全省首批特色田園鄉村，還拿到“全國鄉村旅游重點村”“中國美麗休閑鄉村”等榮譽稱號。就在去年10月，東羅村更是入選聯合國旅游組織評選的世界“最佳旅游鄉村”，成為江蘇首個獲此殊榮的村子。

在鄉村振興的滾滾浪潮中，在農文旅融合發展的大勢里，這個里下河小村莊做對了什么？

打掃干凈村子再“請客”

初夏的清風，拂過平旺湖上的水上大舞臺。岸邊的村民大食堂里，村民蔣秋香和老姐妹們包著粽子。食堂前，是一條整潔的水泥路，停了不少私家車。

“你看這條路，多干凈。”村民蔣秋香抬手朝門外指了指，“這里以前都是農村‘老三樣’，豬圈、旱廁、草堆，又臟又臭。村里的路全是爛泥，遇上下雨天，鞋子沾的全是泥水。”

2007年，鄉村旅游逐漸興起，東羅人也很眼饞。時任村支書羅寶田帶領村民開始了第一輪環境整治，建起14座水沖廁所，將豬圈旱廁改造成健身場和停車場。那一年，東羅村捧回了興化市新農村環境整治一等獎。

綿綿用力、久久為功，持之以恒推進農村環境整治后，東羅村終于迎來了“命運齒輪轉動的時刻”。

2017年6月，江蘇啟動特色田園鄉村建設工作。興化市政府、東羅村村集體、南京萬科三方攜手，采用“地方政府+社會資本+村集體”的創新合作模式，以東羅村為“試驗田”，探索鄉村振興新路徑。同年8月，東羅村入選首批江蘇省特色田園鄉村試點。

閑置的校舍變身精品民宿，老廟改造成了可以舉辦演出和議事的村民大禮堂，青磚黛瓦的民居得到修繕，創意壁畫與咖啡書屋點綴其間……短短數年間，昔日破舊的古村開始蘇醒。

在東羅村黨總支書記羅國康看來，這種合作模式將村民的房屋、土地、手藝與村莊的未來深度綁定——不再是“替村民建設”，而是“與村民共建”。蔣秋香家以土地入股，不僅每年可以拿到分紅，她自己在村民大食堂打雜，可以拿到“兩份工資”。

告別“捧著金飯碗討飯”

“這下我們村旅游要火到全球了！”去年10月17日晚，聯合國旅游組織在浙江湖州公布2025年“最佳旅游鄉村”名單，東羅村寶芳農家樂負責人羅寶芳欣喜不已。

10多年前，羅寶芳的丈夫和兒子還在外地打工，自己在家開個日雜店，一家人聚少離多。2018年，看到村里旅游漸成氣候，丈夫和兒子回來了。兩口子琢磨，干脆將餐廳改造成農家樂，再將房間裝修一番作為民宿，小家過得“熱氣騰騰”。這是東羅村發展鄉村旅游帶動村民致富的一個生動切片。

2014年，興化垛田傳統農業系統被聯合國糧農組織認定為全球重要農業文化遺產；2022年，興化垛田灌排工程體系入選世界灌溉工程遺產，緊鄰垛田核心區域的東羅村可謂手握世界“雙遺產”。而彼時，因毗鄰千垛景區的東旺村內，農家樂、民宿已如雨后春筍般涌現。

“可不能捧著‘金飯碗’去討飯。”羅國康說，村里聯合萬科精心打造“碧水東羅”主題IP，成功培育出“耘朵”民宿、“幾木”咖啡館等新業態，帶動了十分之一的村民在家門口就業。剛剛過去的“五一”小長假，民宿一房難求。

萬科田園鄉村業務東羅項目部旅游運營負責人劉臻說，萬科用“針灸”手法改造東羅村，把鄉村看作一個有機生命體，不搞大拆大建，只在關鍵處精準施力：改造一處老宅、活化一條巷道、恢復一項民俗，以點帶面撬動整體復蘇。

“在發展鄉村旅游中，我們不僅留住鄉村‘形’，還守住鄉愁‘魂’。”千垛鎮鎮長龔長鑫介紹，村內的“東羅秋實”展覽館系統展示了傳統農具與移民史料，開設的垛田農業文化遺產研學課程，讓文化遺產真正“活”起來。

發展的紅利，細密流淌進東羅村每一戶農家的賬本：從2017年到2025年，村集體收入從139萬元增加到301.7萬元。村民人均可支配收入，已經突破了3.5萬元。

讓鄉村從“被看見”到“被向往”

細細算來，今年已是高慶英返鄉的第五個年頭了。2022年，她離開打拼十年的上海，回到村里開起“幾木咖啡館”。一杯香醇絲滑的咖啡，不僅讓這座小村莊有了新業態，更重要的是，讓更多年輕人看到家鄉、看到鄉村的無限可能。

如果說高慶英等第一代返鄉人讓鄉村“被看見”，那么趙云翔等第二代創業者就讓鄉村“被向往”。

在東羅村的古街上，一家“東羅文創茶咖”常常擠滿了游客。主理人趙云翔是土生土長的東羅人，2024年返鄉創業。店里的文創產品，有手繪的垛田風光明信片、印有板橋竹子的手工扇，還有印著“世界最佳旅游鄉村”字樣的手提袋……這個小伙子想讓游客在這里感受到東羅獨有的生活方式——一種慢下來、親近土地、與自然共處的感覺。

趙云翔給自己的定位，不只是“店主”，他更偏向經營、策劃一種年輕人夢想的鄉村生活。趙云翔和伙伴們一起籌劃的自助燒烤+露營地，現在已生起篝火，迎來了第一批游客。人們在垛田邊的一片空地上，仰望星空、圍爐夜話。

選擇回村的還有28歲的羅丹，如今是“板橋三道茶”茶吧的主理人。院子里，她用竹子布置了一個小景點，倒成了游客爭相合影拍照的網紅打卡點。

“依托千垛景區、水上森林、草堰港遺址、徐馬濕地等資源，鎮里已形成三大民宿集聚區。”千垛鎮黨委書記潘小俊表示，將重點再開發一批高端民宿酒店，推進申報民宿評級工作，加強品牌管理運營，統籌打造好“民宿集群”。同時以千垛景區、水上森林為重點，與文旅部門、平臺公司、兄弟鄉鎮加強協作，有機串聯沙溝古鎮、大縱湖等景區，走好鄉村旅游路，共同擦亮“四季花海”品牌。